Google Ads: como parar de queimar dinheiro e escalar com ROAS positivo

Três motivos aparecem em quase toda auditoria: campanhas rodando sem palavras-chave negativas, uso cego de Performance Max sem sinais de público e página de destino desalinhada do anúncio.

O Google Ads é uma máquina brilhante em gastar seu dinheiro — se você não der limites claros, ele encontra os cliques mais caros e menos qualificados com facilidade.

1. Campanha de Search de marca — sempre. Barata, protege sua marca e traz o lead pronto.

2. Search de intenção pura, com correspondência frase e exata, sem broad match sozinho.

3. Performance Max apenas depois que a Search já tem histórico, alimentando o Google com dados de conversão reais.

4. Landing page específica para cada campanha, com uma promessa clara e um único CTA.

5. Acompanhamento diário nos primeiros 30 dias, com corte agressivo do que não performa.

Muita agência entrega relatório celebrando CPC baixo e CTR alto — mas o cliente não fatura. O único indicador que importa é custo por lead qualificado (CPL) e, na sequência, custo por venda.

Na TrueUp, integramos o Google Ads ao CRM com IA para pontuar cada lead automaticamente. Assim medimos o ROAS real e escalamos apenas as campanhas que trazem clientes, não curiosos.